NOVELLA "PASSIONE"

È stata girata in Toscana, a Siena, Firenze e in Val d'Orcia, tra il 2009 e il 2010, Passione, una delle più seguite telenovelas brasiliane.

Prodotta da Rete Globo, il principale network del Brasile, composto da 121 emittenti dislocate nel Paese, che raggiungono il 99,50% dei telespettatori, vale a dire oltre 183 milioni di brasiliani, la serie tv ha veicolato l'immagine della nostra Regione in un bacino d'utenza enorme, con cifre a  sei zeri.

Se si considera poi che i prodotti di Rete Globo vengono venduti a più di 200 Paesi stranieri, si può ben comprendere l'effetto virtuoso che il prodotto televisivo ha avuto per il turismo nella nostra  Regione. Dopo la messa in onda della telenovela, che in Brasile ha ottenuto uno share del 35-40%,  gli arrivi dei turisti brasiliani nella sola città di Firenze sono cresciuti nel 2011 di circa il 90%: un'ulteriore conferma di quanto il cinema e la fiction possano essere un veicolo di marketing territoriale dalle forti potenzialità.
 Protagonista di Passione è Antonio Mattoli, un piccolo agricoltore toscano che scoprirà la sua vera origine quando due brasiliani, Fred e Clara, lo incontreranno per raccontargli che è l’erede di una grande fortuna nel Paese latino-americano. Le riprese, ambientate nel Chianti, nel borgo immaginario di “Laurenza” (in realtà Buonconvento e Montepulciano), danno della Toscana un'immagine da cartolina, quasi paradisiaca. La nostra Regione viene raccontata come un luogo dove è possibile condurre una vita pacifica, in armonia con la natura.

Da sottolineare inoltre, l’importanza del notevole indotto economico sul territorio regionale: sono 1.400.000 gli euro spesi durante il periodo di riprese,  mentre sono 70 le professionalità locali  (tra personale tecnico e società di servizi) e un centinaio le risorse artistiche che hanno lavorato alla fiction.

Il grande appeal della fiction sul pubblico brasiliano è dato anche dalla partecipazione di attori famosi e molto amati in Brasile, come Fernanda Montenegro, Tony Ramos, Reynaldo Gianecchini, Mariana Ximens, Marcelo Médici, Emiliano Queiroz, Daniel Oliveira, Leandra Leal, Aracy Balabanian e Germano Pereira.

Le riprese hanno coinvolto le località senesi di Montechiaro, Monticchiello, Asciano, Monte Antico,  San Galgano, la chiesa romantica di Ponte allo Spino, le ville di Corsano e le cantine del Redi di Montepulciano. Altre scene sono state girate in centro a Firenze (alla stazione e in piazza Santa Maria Novella, in Piazza SS. Annunziata, al Circolo Canottieri, al Mercato di San Lorenzo, a San Miniato al Monte) e a Siena (in Piazza del Campo, Camporeggio e al Duomo).

Foi filmado na Toscana, Florença e Siena, em Val d'Orcia, entre 2009 e 2010, "passione", uma das telenovelas mais populares no Brasil.

Produzido pela rede Globo, a maior rede televisiva do Brasil, composta por 121 emitentes localizados no país, que chegam a 99.50% dos telespectadores, isto é, mais de 183 milhões de brasileiros, a série de tv tem transmitido a imagem da nossa região em uma grande área de captação, com ibope a seis dígitos .

se pode considerar que os produtos da rede globo são vendidos em mais de 200 países, podemos compreender bem o efeito virtuoso que a televisão trouxe para o turismo em nossa região. Após a exibição da telenovela, que, no Brasil, tem uma quota de 35-40%, as chegadas de turistas brasileiros na cidade de Florença cresceram em 2011 por cerca de 90%: uma confirmação de como filme e ficção podem ser um veículo de marketing com forte potencial.

 O protagonista da paixão é Antonio Mattoli, um pequeno agricultor da Toscana que descobre sua verdadeira origem, quando dois brasileiros, Fred e Clara, o encontram para dizer quem é o herdeiro de uma grande fortuna no país latino-americano.As gravações, ambientadas na regiao do Chianti, naoborgo fictício de "Laurenza" (na verdade Buonconvento e Montepulciano), passam uma imagem de cartão postal da Toscana, quase o paraíso. Nossa região é contada como um lugar onde você pode levar uma vida pacífica em harmonia com a natureza, .

Também digno de nota, a importância do território regional económico significativo induzido: 1.400.000 euros são gastos durante o período das filmagens, enquanto os 70 funcionários locais (entre técnicos e empresas de serviço) e tantos  artístias que têm trabalhado na ficção.

O grande apelo de ficção sobre o público brasileiro também é determinado pela participação de atores famosos e muito popular no Brasil, como Fernanda Montenegro, Tony Ramos, Reynaldo Gianecchini, Mariana Ximenes, Marcelo Médici, Emiliano Queiroz, Daniel Oliveira, Leandra Leal, Aracy Balabanian e Germano Pereira.

As gravações  envolveram territorio senese di Montechiaro, Monticchiello, Asciano, Monte Antico, San Galgano, romântica  igreja Ponte allo Spino, le ville di Corsano e cantine del Redi em Montepulciano. Outras cenas foram filmadas no centro de Florença (estação de trem e piazza Santa Maria Novella, Piazza SS. Anunziata, al Circolo Canottieri, no mercado de San Lorenzo, San Miniato al Monte) e Siena (na Piazza del Campo, o Duomo e Camporeggio).